Если спрос неэластичен

Ревальвация
Государственная политика, направленная на повышение курса национальной валюты относительно курсов других валют в условиях системы фиксированных валютных курсов. Власти проводят мероприятия по ревальвации, когда необходимо уменьшить профицит платежного баланса и сократить чрезмерные запасы валютных резервов. Ревальвация удешевляет импорт в национальной валюте, а экспорт становится более дорогим, что стимулирует спрос на импорт и сокращает спрос на экспорт. Эффективность политики ревальвации зависит от реакции экспорта и импорта на изменение относительных цен, т.е. от ценовой эластичности спроса на экспорт и импорт. Если спрос неэластичен, объемы торговли существенно не изменятся, и ревальвация может даже привести к еще большему профициту. Однако, если спрос эластичен, изменение объемов торговли будет способствовать устранению профицита. Равновесие платежного баланса восстановится, если сумма эластичностей спроса на импорт и экспорт будет больше единицы (условие Маршалла-Лернера (см. Marshall-Lerner condition)). Результат политики ревальвации также зависит от реакции отечественных производителей и эффекта других мероприятий правительства, например, регулирования уровня инфляции. Ревальвация выгодна импортерам, поскольку импортные цены становятся более конкурентоспособными, однако ставит в затруднительное положение отечественных производителей, вынуждая их снижать цены на свою продукцию и стимулировать сбыт. Компания-экспортер часто принимает решение не повышать цены, довольствуясь более низкой маржой прибыли ради того, чтобы сохранить свою долю на рынке. Таким образом, в краткосрочном периоде ревальвация способна снизить рентабельность компании и осложнить ее конкурентное положение. Чтобы сохранить конкурентоспособность на международных рынках, компания вынуждена сокращать издержки путем повышения производительности и осуществлять дифференциацию продукции. Ср.: Devaluation. См. External-internal balance model.

Ревальвация
1. Повышение курса одной валюты относительно курсов других валют в условиях системы плавающих валютных курсов. Ревальвация приводит к удешевлению импорта и удорожанию экспорта, что способствует росту импортных поставок и свертыванию экспортных. В результате сокращается профицит платежного баланса и валютные резервы. Успех политики ревальвации (см. Revaluation) зависит от того, как объем экспорта и импорта среагирует на изменение относительных цен, т.е. на ценовую эластичность спроса на экспорт и импорт. Если спрос неэластичен, объем торговли сильно не изменится, а ревальвация фактически будет способствовать увеличению профицита платежного баланса. Если спрос эластичен, тогда изменение объема внешней торговли поможет уменьшить профицит. Равновесие платежного баланса восстановится, если суммарная эластичность экспорта и импорта будет больше единицы. (см. Marshall-Lerner condition). 2. Прирост стоимости основного капитала. Увеличение стоимости основного капитала (зданий и сооружений) вследствие инфляции и удорожания земельных участков. Может также увеличиваться стоимость краткосрочных активов, таких как ценные бумаги. В этом случае восстановительная стоимость (см. Replacement cost) активов становится выше их первоначальной стоимости (см. Historic cost), поэтому активы необходимо периодически переоценивать, приводя их балансовую стоимость в соответствие с рыночной (см. Inflation accounting). Ср.: Depreciation.

* * *
(demand or supply) - неэластичный: о спросе и предложении, которые слабо или вовсе не реагируют на изменение цен на них; см. elastic;

«Снятие сливок»
Установление сравнительно высоких цен на новые товары с целью получения прибыли за счет продажи этих товаров потребителям, имеющим высокие доходы. Дополнительная прибыль расходуется производителями на покрытие расходов на последующие научные исследования и разработки. Считается, что политика «снятия сливок» обычно проводится компанией в том случае, когда потребители не реагируют на изменение цены, т.е. если спрос неэластичен по цене (см. Price-elasticity of demand). Ср.: Penetration price.

Распределение налогового бремени
Переложение всей тяжести налога на конечного потребителя.  Если прямые налоги, например, подоходный налог с граждан, выплачиваются самими субъектами налогов, то в случае обложения косвенными  налогами  необходимо  учитывать  факт  переложения налогового бремени на других лиц. Например, государство облагает налогом фонд заработной платы компании. Компания рассматривает этот налог как увеличение факторных издержек и поднимает на соответствующую величину цену на свою продукцию. Таким образом, конечным плательщиком налога становится потребитель продукции этой компании, а не сама компания. Конечное распределение бремени косвенных налогов, таких как акцизный налог или налог на добавленную стоимость, зависит от эластичности спроса и предложения: чем менее эластичен спрос на товар, облагаемый налогом, и чем более эластично предложение на него, тем большая часть налога ложится на плечи потребителей. Рассмотрим графики. Введение  косвенного  налога,  соответствующего  величине BE, приводит к смещению кривой предложения S вверх до положения S1. Равновесная цена при этом увеличивается с OP до OP1, а количество товара сокращается с OQ до OQ1. Если спрос на товар эластичен относительно цены  (график  (а)), тогда увеличение цены невелико, а уменьшение количества товара значительно, т.е. налоговое бремя ложится в основном на плечи производителя (за счет потери объема продаж и уменьшения доли прибыли). Если же спрос на товар неэластичен по цене (график (б)), тогда происходит значительный рост цены при небольшом сокращении количества  товара,  и  плательщиком  налога  становится  потребитель. Относительное налоговое бремя потребителя - отрезок CE1, а производителя - BC (на обоих графиках). Государство обычно облагает косвенными налогами сигареты и алкогольные напитки, спрос на которые крайне неэластичен по цене. Налоги в этом случае перекладываются на потребителей этих товаров, а воздействие введения налога на производителя и уровень занятости сводится к минимуму. См. Taxation, Value-added tax, Principles of taxation.  

Экономическая рента
Плата за использование того или  иного  фактора  производства,  превосходящая  минимальную плату за отказ от его использования альтернативным образом.             Эта минимальная плата известна под названием  « альтернативный доход» (см. Transfer earnings) и выражает альтернативную стоимость  (см. Opportunity cost). Например, человек, возможно, согласился бы работать учителем физкультуры за минимальную плату в Ј1 тыс. в месяц, поскольку он смог бы заработать такие же деньги, если бы работал водителем такси ( альтернативная возможность). Если его фактический заработок в настоящее время составляет Ј1100 в месяц, тогда Ј1000 из этой суммы - это альтернативный доход, а  Ј100  - экономическая рента. Рассмотрим график.   На графике изображен спрос и предложение на рынке учителей физкультуры при существующей зарплате OW в Ј1000 в месяц, которая достаточна для того, чтобы количество OQ учителей согласилось работать и удовлетворять спрос D на свои услуги. При такой зарплате последний ( предельный) работник, предлагающий себя в качестве учителя физкультуры, возмется за работу только в том случае, если ему предложат как минимум Ј1100, поскольку именно столько он сумел бы заработать в другом месте. Однако, поскольку труд всех учителей одной квалификации оплачивается одинаково, любому специалисту, попадающему в число работников до предела Q, например Q1, платят зарплату OW, даже если он готов работать за меньшую плату OW1. Экономическая рента такого работника составляет WW1. Общий альтернативный доход на графике равен диагонально заштрихованной области ниже кривой предложения, а экономическая рента - вертикально заштрихованной области выше кривой предложения. Экономическая рента, приходящаяся на тот или иной фактор производства, зависит в основном от величины спроса на продукт, производимый при использовании этого фактора и, следовательно, от величины производного спроса на этот фактор. Например, если спрос на учителей вырастет с D до D1, тогда для того, чтобы побудить людей взяться за учительский труд и, следовательно, увеличить предложение до OQ2, необходимо повысить ставку зарплаты до OW2. Это означает, что такой учитель как Q, будет теперь получать более высокую зарплату, и его экономическая рента составит W1W2. И наоборот, если спрос на учителей снизится, уменьшится и размер их зарплаты, и некоторые специалисты перейдут на более высокооплачиваемую работу, а те, кто останется, будут получать зарплату, близкую к альтернативному доходу. Влияние спроса на величину альтернативного дохода и экономической ренты зависит от ценовой эластичности предложения того или иного фактора производства. Если предложение фактора сравнительно эластично, тогда большая часть доходов от этого фактора будет приходиться на альтернативный доход, а экономическая рента будет незначительной  - например, как на рынке низкоквалифицированной рабочей силы. В крайней ситуации, когда кривая предложения представляет собой горизонтальную линию( абсолютно эластичное предложение), все доходы равны альтернативным доходам, а рента отсутствует. И наоборот, если предложение сравнительно неэластично, тогда большая часть доходов от фактора будет приходиться на экономическую ренту (как на рынке выдающихся спортсменов и поп-звезд). В крайней ситуации, когда кривая предложения - это вертикальная линия (спрос абсолютно неэластичен относительно цены), все полученные доходы будут соответствовать экономической ренте. Некоторые факторы производства могут иметь относительно неэластичное предложение в краткосрочном периоде и более эластичное  - в долгосрочном. Экономическая рента, приходящаяся на такой фактор, именуется квази-рентой (quasi-rent) и в результате сводится к нулю в долгосрочной перспективе по мере того, как предложение догоняет спрос. Например, если определенная работа требует длительной подготовки специалиста, внезапное увеличение спроса на такую работу позволит лицам, уже имеющим соответствующую квалификацию, получать высокую квази-ренту.  

Девальвация
Государственная политика, направленная на снижение курса национальной валюты относительно курсов других валют в условиях системы фиксированных валютных курсов. Государственные органы прибегают к девальвации, когда необходимо устранить дефицит платежного баланса - сделать более дорогостоящим (в национальной валюте) импорт, сокращая спрос на него, и удешевить ( в национальной валюте) экспорт, стимулируя экспортный спрос. Эффективность политики девальвации зависит от ряда факторов. Во-первых, от чувствительности импортного и экспортного спроса к изменению цен, т.е. от ценовой эластичности спроса. Если внешнеторговый оборот невелик, т.е. спрос неэластичен, то не произойдет его заметного изменения, и девальвация может только усугубить ситуацию. Если же спрос на экспорт и импорт является эластичным, тогда изменение объема торговли будет способствовать уравновешиванию платежного баланса. Равновесие платежного баланса восстановится, если суммарная эластичность экспорта и импорта больше единицы (см. Marshall-Lerner condition). Во-вторых, от наличия ресурсов, которые можно быстро переместить из других секторов экономики в отрасли, производящие экспортную продукцию, или продукцию, замещающую импорт. Если в экономике страны уже задействованы практически все ресурсы, приходится сокращать внутренний спрос или изменять его при помощи дефляционной политики для обеспечения возможности перемещения ресурсов. И, наконец, в длительной перспективе, от регулирования темпов инфляции - рост цен внутри страны не должен опережать темпы инфляции в других странах. Обесценение валюты увеличивает стоимость импорта необходимых видов сырья и продуктов питания, что может вызвать рост издержек отечественных производителей и стоимости жизни. Это в свою очередь может привести к росту цен и заработной платы, что вызывает необходимость вновь проводить девальвацию для сохранения ценовой конкурентоспособности. Ср.: Revaluation. См. Internal-external balance model.

Кривая спроса
Линия, отображающая зависимость между ценой продукта или фактора производства и величиной спроса на него за определенный период времени. Рассмотрим график. Типичная  кривая  спроса  представляет  собой  нисходящую линию,  изогнутую вправо.  Направление  кривой  указывает  на то, что по мере снижения цены спрос увеличивается. Если цена упадет с OP1 до OP2, величина спроса увеличится с OQ1 до OQ2. Нисходящее направление кривых спроса объясняется тем, что, во-первых, при снижении цены на товар покупатели склонны заменять им другие товары (т.е. покупать больше дешевых товаров - эффект замещения), а во-вторых, падение цены способствует росту реального дохода потребителей, повышая их покупательную способность (эффект дохода). В редких случаях кривая спроса имеет восходящее направление (см. Upward-sloping demand curve). Крутизна наклона кривой спроса показывает степень реагирования величины спроса на изменение цены: если значительное снижение цены приводит лишь к небольшому увеличению величины спроса, кривая имеет крутой наклон. В этом случае говорят, что спрос неэластичен относительно цены (см. Price elasticity of demand). См. Demand function, Demand curve (shift in).  

Эластичность спроса по доходу
Влияние изменения дохода потребителя на величину спроса: Если  определенное  изменение  дохода  приводит  к  относительно большему изменению величины спроса, то спрос является эластичным; если данное изменение дохода вызывает относительно  меньшее  изменение  величины  спроса  -  спрос  неэластичен. Коэффициент  эластичности  является  положительной  величиной для  нормальных  продуктов  (см.  Normal  product)  и  отрицательной - для продуктов низкого качества (см. Inferior product). Так, например, дешевые продукты питания и одежда имеют коэффициент эластичности ниже единицы, а предметы роскоши - выше единицы. Потребители, как правило, покупают меньше дешевых товаров по мере увеличения своих доходов. См. Engel’s law, Income effect, Income-consumption curve, Demand curve.  

Тариф/импортная пошлина
Налог на ввозимые в страну товары. Существует два основных вида тарифов: адвалорный налог (см. Ad valorem tax), взимаемый в процентном отношении к стоимости товара и специфический налог  (см. Specific tax), взимаемый в виде фиксированной суммы с единицы товара. Государство использует  тарифы  для  защиты  отечественных  производителей от внешней конкуренции и с целью увеличения своих доходов. Экономический  эффект  применения  тарифа  можно  представить графически: Линии DD и SS  - это кривые спроса и предложения товара Х. В условиях изолированной экономики и совершенной конкуренции цена на этот товар на внутреннем рынке равняется OP1. Предположим, что страна стала участником международной торговли, и цена на ее товар на внешнем рынке установилась на уровне OP2. Поскольку внутренний спрос на товар Х представляет собой лишь незначительную часть совокупного мирового спроса и не может оказать существенного влияния на условия торговли, внутренняя цена на него тоже будет соответствовать уровню OP2. При этой цене внутреннее потребление достигнет величины Ob, производство - уровня Oa, а импорт( разница между этими двумя величинами) составит ab. Введение специфического тарифа Т приведет к увеличению импортной цены на внутреннем рынке на величину налога до уровня OP3. При этой цене внутреннее потребление сократится с Ob до Od, производство увеличится с Oa до Oc, а импорт снизится с ab до cd. Область YZLM определяет величину государственных доходов от введения тарифа. Несмотря на то, что производители защищенного тарифом товара выигрывают в этой ситуации, т.к. могут увеличить свое производство с Oa до Oc, для экономики страны в целом введение тарифа имеет отрицательный эффект - оно приводит к снижению экономической эффективности производства и благосостояния потребителей. Треугольник XYZ показывает производственные потери экономики. В условиях полной занятости ресурсов объем производства в защищенной тарифом отрасли можно увеличить лишь за счет вывода ресурсов из других, незащищенных отраслей, которые при этом могут быть более эффективными. Таким образом, в результате применения тарифа часть ресурсов используется неэффективно. Треугольник LMN демонстрирует потери потребителей: некоторым потребителям приходится заменять товар Х на другие, более дешевые товары, а те потребители, которые продолжают его покупать, вынуждены платить цену, превышающую реальные экономические издержки его производства. Эффективность  введения  тарифа  как  средства  защиты  отечественной  промышленности  зависит  от  ценовой  эластичности спроса на ввозимый товар. Если спрос на импорт крайне неэластичен, существенного сокращения объемов импорта не произойдет. В этом случае более эффективным средством является квота (см. Quota), которая ограничивает количество импортируемых товаров. См. также Protectionism, Nominal rate of protection, Effective rate of protection.  

1. эластичность спроса от цен (по цене)
2. ценовая эластичность

* * *
этическое ценообразование: установление цен на товары на уровне ниже максимально возможного, если на эти товары распространяется фактор эластичности цен.